หากกำลังมองหาช่องทางสร้าง Brand Awarness ด้วยวีดีโอคอนเท้นท์อยู่ล่ะก็ IGTV เป็นอีกช่องทางการตลาดออนไลน์ที่เจ้าของธุรกิจ และนักการตลาดไม่ควรมองข้าม เพราะถือเป็นอีกแพลตฟอร์มที่ได้รับความนิยมในบ้านเรา และมีผู้ใช้งานเป็นจำนวนมาก ที่สำคัญ IGTV ยังมีบทบาทสำคัญอย่างมากในกลยุทธ์ Influencer Marketing ถ้าหากคุณมีหน้าร้านใน Instagram อยู่แล้ว ก็ยิ่งไม่ควรพลาดช่องทางนี้เป็นอย่างยิ่ง
IGTV คือแพลตฟอร์มสำหรับการโพสต์วีดีโอขนาดสั้น โดยปัจจุบันสามารถอัปโหลดวีดีโอความยาวตั้งแต่ 1 นาทีขึ้นไป และความยาวสูงสุด 15 นาที สำหรับบัญชีทั่วไป และความยาวสูงสุด 60 นาที สำหรับบัญชีที่มีจำนวนผู้ติดตามเป็นจำนวนมากและบัญชีที่ได้รับการ verify จาก Instagram
โดยสามารถอัปโหลดคลิปผ่านทางแอปพลิเคชัน IGTV และเว็บไซต์ https://www.instagram.com/ ในคอลัมน์ IGTV โดยอัปโหลดวีดีโอได้ทั้งแบบแนวตั้ง และแนวนอน ครอปตัดวิดีโอได้ และสามารถใส่แท็กได้เพื่อให้สะดวกต่อการค้นหาวีดีโอมากขึ้น ทั้งนี้ IGTV ได้ถูกรวมเป็นฟีเจอร์อยู่ในหน้า Explore ของ Instagram ทำให้ผู้ใช้ไม่จำเป็นต้องเปลี่ยนไปเข้าอีกแอปพลิเคชัน นอกจากนี้ยังสามารถแชร์วีดีโอจาก IGTV ไปยัง Instagram และ Facebook Watch ได้อีกด้วย
วิธีสร้าง IGTV ก็ไม่ยาก เพียงแค่ดาวโหลดแอปพลิเคชัน IGTV มาติดตั้ง แล้วเลือกดำเนินการต่อในชื่อเดียวกับ IG ของแบรนด์ หรือหากยังไม่มี ก็สามารถสร้างบัญชีใหม่ได้หลังติดตั้งแอปพลิเคชันเลย
แต่ก่อนจะโพสต์วีดีโอคอนเท้นทลงใน IGTV ตามไปดูเคล็ดลับเจ๋ง ๆ ที่จะช่วยให้ IGTV ของคุณดูน่าสนใจและสร้าง Brand Awareness ได้ดีขึ้น ที่ DIGITORY เอามาฝากกันก่อนดีกว่า
1.ภาพคมชัด ขนาดพอเหมาะ พอดี
IGTV มีจุดเด่นคือการนำเสนอคลิปวีดีโอแบบแนวตั้ง เพราะสะดวกต่อการดูในโทรศัพท์มือถือ ดังนั้น เราจึงต้องดูอัตราส่วนของภาพให้พอดีกับการแสดงผล เพื่อให้สิ่งที่เราต้องการนำเสนอไม่โดนครอปตัดออกไป และแม้ว่า IGTV จะเน้นคลิปวีดีโอขนาดสั้น แต่ก็อย่าลืมใส่ใจกับความคมชัดของคลิปวีดีโอที่เหมาะสมด้วย เพราะถ้าคลิปของเราภาพคมชัด ขนาดพอเหมาะ พอดี เห็นรายละเอียดของสินค้าได้ชัดเจน ก็สามารถสร้าง Conversion ได้ไม่ยาก
อัตราส่วนของวีดีโอที่แนะนำคือ 9 : 16 สำหรับวีดีโอแบบแนวตั้ง และ 16 : 9 สำหรับวีดีโอแบบแนวนอน มีความละเอียดอย่างน้อย 720 px และมีขนาดไฟล์สูงสุด 3.6 GB. สกุลไฟล์ MP4
และสามารถอัปโหลดภาพหน้าปกวีดีโอขนาด 420 x 654 px หรืออัตราส่วน 1:1.55
2.สร้างสรรค์ และเป็นประโยชน์
ความสร้างสรรค์เป็นสิ่งสำคัญในการทำคอนเท้นท์ทุกรูปแบบ โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับ IGTV วีดีโอขนาดสั้นที่เรามีเวลาเพียงไม่กี่วินาทีเท่านั้นที่จะมัดใจผู้ชมให้ดูคอนเท้นท์ของเรา ดังนั้นการสร้างสรรค์เนื้อหาในวีดีโอให้น่าสนใจ ดูดึงดูดตั้งแต่ช่วง 3 วินาทีแรก และมีประโยชน์ต่อผู้ชมด้วย จะยิ่งสามารถทำให้ผู้ชมดูวีดีโอของเราจนจบได้
3.ใช้ Influencer
เป็นอีกหนึ่งวิธีที่หลายแบรนด์นิยมทำ และสามารถสร้าง Brand Awareness ได้เป็นอย่างดี เพียงเลือก Influencer ที่มีความเหมาะสม สอดคล้อง และตรงกับกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์ โดยอาจเชิญมาร่วมสร้างคอนเท้นท์ใน IGTV ของแบรนด์ เพื่อให้กลุ่มเป้าหมายได้รู้จักและมาติดตามช่องของแบรนด์ด้วย หรือให้ Influencer ท่านนั้นนำสินค้าของแบรนด์ไปสร้างคอนเท้นท์ในช่องของเขาก็ได้เช่นกัน
ตัวอย่างเช่น Disney ให้นักแสดงที่เคยเล่นภาพยนตร์ของค่าย ผลัดกันมาเล่านิทานในแต่ละสัปดาห์ ซึ่งยอดวิวแต่ละคลิปก็สูงไม่ใช่เล่น ด้าน starwars ก็ผลัดกันให้นักแสดงเล่าเรื่องในหนังสือนิทานรวมถึงยังมีกิจกรรมอื่น ๆ ที่ดูน่าสนุกอยู่ด้วย หรือจะเป็น apple ที่เลือกถ่ายภาพบรรยากาศการซ้อมคอนเสิร์ตของ FKA Twigs
4.บอกรายละเอียดให้ครบ
ข้อดีอีกอย่างของ IGTV คือเราสามารถใส่ Link เว็บไซต์ได้ในช่องคำบรรยายวีดีโอ เมื่อผู้ชมกดเข้าไป Link จะถูกเปิดขึ้นมาเป็นหน้า Pop-up โดยที่ไม่ต้องออกจากแอปพลิเคชัน ทำให้ง่ายและสะดวกมาก ๆ ต่างจาก Instagram ปกติ ที่ยังไม่สามารถทำได้ ดังนั้น อย่าปล่อยให้ช่องบรรยายนี้ว่างเปล่า ควรบอกรายละเอียดสินค้า วิธีการสั่งซื้อสินค้า และใส่ Link เว็บไซต์สำหรับการซื้อสินค้า เพื่อให้ผู้ชมได้คลิกต่อไปยังเว็บไซต์ของแบรนด์เพิ่มโอกาสในการสั่งซื้อสินค้าของเรา
5.มีเอกลักษณ์ และสไตล์ที่โดดเด่น
บุคลิกของ IGTV ยังคงมีความคล้ายคลึงกับ Instagram คือเน้น Lifestyle ดังนั้น ไม่ว่าจะทำคอนเท้นท์อะไร ก็อย่าลืมสร้างเอกลักษณ์ให้กับช่องของแบรนด์ด้วย ไม่ว่าจะเป็นสไตล์การตัดต่อ ดนตรีประกอบ รวมไปถึง Mood and Tone ของวีดีโอ ต่าง ๆ ที่เราจะอัปโหลด ต้องไปในทางเดียวกัน และช่วยสนับสนุนภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้เด่นชัด สไตล์ที่โดดเด่นจะยิ่งดึงดูดให้คนมาติดตามและดูคอนเท้นท์มากขึ้น ซึ่งเราอาจจะได้กลุ่มลูกค้าใหม่ ๆ เพิ่มมาด้วยก็เป็นได้
จริง ๆ แล้ว การทำคอนเท้นท์วีดีโอใน IGTV ก็คล้าย ๆ กับการทำคอนเท้นท์วีดีโอใน Youtube หรือ Facebook ที่เนื้อหาต้องมีความดึงดูด น่าสนใจ ไม่สไตล์เป็นของตัวเอง เพียงแค่เราต้องรู้ว่ากลุ่มเป้าหมายของเราอยู่บนแพลตฟอร์นี้หรือเปล่า และเลือกใช้ช่องทางให้ตรง
หาก IGTV เป็นพื้นที่ที่กลุ่มเป้าหมายของเราอยู่มากที่สุดแล้วล่ะก็ เดินหน้าลุยต่อได้ทันที และลองนำเทคนิคที่ DIGITORY แนะนำไปปรับใช้กันดูได้เลย
และสำหรับที่อยากได้ความรู้พื้นฐานก่อนลงมือทำคอนเท้นท์จริง ๆ ก็สามารถเรียนออนไลน์ในวิชา Social Media Content เปลี่ยน Content ให้เป็นเงิน ได้ ที่นี่
