“ไฮเทค ล้ำสมัย ไม่เคยมีใครทำมาก่อน” คือสิ่งที่ Nike พูดถึงรองเท้ารุ่นล่าสุด Nike Flyknit ตัวรองเท้าทำมาจากใยผ้าแบบพิเศษที่สิ้นเปลืองทรัพยากรน้อยกว่า แต่ยังใช้ดีเทียบเท่ารองเท้าวิ่งรุ่นท็อปในท้องตลาด ทีมดีไซเนอร์นำโดย Ben Shaffer มองว่าคอนเซปต์การออกแบบที่แก้ปัญหาและตอบโจทย์การใช้งาน ช่างเหมือนวิธีการทำงานของดีไซเนอร์ชั้นนำ เบนต้องการเล่าเรื่องแก่นการออกแบบของรองเท้าตัวนี้ และอยากสร้างผลงานที่สร้างความสัมพันธ์ระหว่างคนในชุมชน จึงชวนเหล่าดีไซเนอร์มาทำโครงการที่ชื่อ Nike Flyknit Collective รวมงานจากดีไซเนอร์ซึ่งได้แรงบันดาลใจจากรองเท้าตัวนี้ งานทุกชิ้นกระจายตัวอยู่ใน 6 เมืองใหญ่ ได้แก่ ลอนดอน มิลาน ริโอ เดอ จาเนโร นิวยอร์ก เซ๊่ยงไฮ้ และโตเกียว อย่างผลงาน ชื่อ Floating Point ของดีไซเนอร์ UVA เขาสร้างงานศิลปะที่ลานสาธารณะกลางเมือง ลักษณะเป็นสปริงบอร์ดเพื่อแสดงถึงความเบาเสมือนไร้น้ำหนักของรองเท้า และให้นักเต้น Contemporary มาแสดงร่วมกับคนในชุมชน My Thread Pavilion ของ Jenny Sabin เก็บข้อมูลและภาพถ่ายจากที่รัดข้อมือ Nike Fuel Band ของนักวิ่งทั่วเมืองมาทำเป็นลายผ้า ประกอบเป็นงานศิลปะขนาดใหญ่ที่ทุกคนมีส่วนร่วม งานทุกชิ้นจะถูกรวบรวมอยู่ในช็อป Nike Stadiums ประจำเมืองของศิลปินคนนั้น
งานออกแบบเพื่อโปรโมทสินค้าไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่แก่นการออกแบบที่ดีจะทำให้นั้นแตกต่าง ตามไปชมแบบออนไลน์ได้ที่